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中国农业品牌发展论坛在郑州召开,区域公用品

2019-09-26 17:00栏目:关于农业
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2017年是中国供给侧结构性改革的深化之年。面对我国消费结构不断升级、国际竞争日趋激烈,实施现代农业品牌化战略正当其时。为深入贯彻落实党中央、国务院加快品牌创建的重要精神,加快推进农业品牌化战略,2017年4月17日,“中国农业品牌发展论坛”在河南郑州隆重召开。农业部屈冬玉副部长,河南省人民政府副省长舒庆,国务院参事室特约研究员、中国农产品市场协会会长张玉香,中国工程院院士、河南省农科院院长张新友等领导和专家出席了论坛。社会各届济济一堂,共商农业品牌培育与创建工作,气氛热烈、精彩纷呈。

由中国农村杂志社、农业电影电视中心、新华社中国名牌杂志社、河南省农业厅联合主办的“全国农产品加工业发展和农业品牌创建推进工作会”于2017年4月17日在河南省郑州市召开。该会议是为贯彻落实中央经济工作会议、中央农村工作会议、全国农业工作会议的有关精神,加快品牌创建,深入推进农业供给侧结构性改革,提升农业质量、效益和竞争力而举办的。部分参会的地方政府分管农业负责人和农业企业代表,介绍了各自在农业区域公用品牌建设和企业品牌推广等方面的经验做法。

屈冬玉副部长以河南农业品牌的做法开明宗义,阐述了大宗农产品和特色农产品建设的区别与联系。他指出,习近平总书记在张家口调研时强调品牌的影响力要积累,创品牌的过程既要有高标准,更好扎扎实实、一丝不苟抓好各个环节,最后让市场说话、让群众说话。农业品牌,要抓好特色优势区域公用品牌建设,依靠品牌促进产业升级,建立绿色生产体系和龙型产业模式。要与互联网深度融合,加快推动定制农业、现代营销体系和质量管理精准发展。最后,要注重培育农业品牌文化,挖掘品牌背后的故事,提升品牌美誉度。

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释放农产品区域公用品牌影响力。加强农产品区域公用品牌的培育和管理,提升品牌的影响力与带动力,是实现农业提质增效、农民增收的关键,也是实现农业现代化的重要途径。“一方面要发挥政府职能部门、行业协会的作用,从产地特色、地理标志产品、原产地产品入手,创建区域公用品牌;另一方面要调动新型农业经营主体在丰富品牌内涵、提升品牌影响力等方面的内生动力。”张玉香说,“区域公用品牌的培育和发展离不开品牌持有者和生产者的共同努力”。重庆市政府副秘书长郑立伟指出,政府在建设农产品区域公用品牌中扮演重要角色,要发挥引导者、扶持者与管理者的重要作用,通过政策制定与资源整合引导品牌更好发展。浙江省农业厅厅长林健东谈了怎么建设,首先是“造好船”,要做好规划设计,根据产业现状和区域特点,做好品牌设计和创建;其次是“掌好舵”,选择一个合适的主体来运营,制定合理的品牌战略;再次,“护好航”加大对假冒、损害公共品牌行为的监督执法,加强品牌的有效保护。

湖南省湘西州委常委、副州长孙法军

提升农业企业品牌的现代化发展。农业企业是企业品牌和产品品牌创建的主体,企业如何把品牌做大做强,关乎企业的效益和生命力。农业品牌体系的建立需要以科学完整的产业链为基础,以市场为导向,以质量为依托,借助文化理念的传播与创新,实现品牌的可持续发展与国际化。产品品质是品牌体系建立的基础,“要支撑起一个有品质的品牌,需要有品质的产品,要用品质树立品牌。”伊利集团执行总裁张剑秋说。以全产业链升级推动品牌体系建设已成为发展共识,好想你枣业股份有限公司董事长石聚彬介绍,中国红枣要构建全产业链,要以产业为体、文化为魂,改革创新强化品牌。獐子岛集团董事长吴厚刚谈到,品牌建设要贯彻“全球资源、全球市场、全球流通”战略,从资源、产业、产品维度制订品牌发展规划,实施国际化品牌战略,塑造品牌文化,提升品牌溢价能力。企业品牌的成长壮大有多方面因素,要靠持续的创新,和对市场脉搏的敏锐把握。福建光阳蛋业股份有限公司总裁余劼说,他们的成功经验之一是紧盯国内市场,东出西进,南展北拓,在珠三角、长三角、京津冀和东南沿海等地构筑完善的营销网络和服务平台,通过产品的体验成就了品牌的提升和扩张。

湖南省湘西州委常委、副州长孙法军,是农业部定点扶贫地区的挂职干部。他介绍说,湘西把扶贫精力主要放在了产业链的后端,重点帮助贫困群众怎样把优质农产品卖出去,而且要卖上好价钱,并以此倒逼品种改良、品质提升、产业升级。为此,他们打造了一个“五统一,双品双行”的电商+品牌扶贫模式:统一公用品牌、统一包装设计、统一质量标准、统一邮资优惠、统一电商补贴;将区域公共品牌和企业、合作社品牌同时使用;电商、微商同时孵化运行。该模式为当地老百姓增收五六千万,其中松柏猕猴桃网上卖到6.8-11.8元/斤、里耶脐橙网上卖到6.8-9.5/斤,仅里耶脐橙网上就卖出16万件,扶贫效果非常明显。

驱动特色农产品助推农业扶贫。以特色农产品助推农业扶贫正成为有益尝试,通过品牌纽带,以企业为载体,加快特色农业产业发展,为脱贫攻坚提供了有力保障。“以企业自主品牌为依托,做大做强农业龙头企业。地方政府出台了支持龙头企业发展的多种政策,在用地、资金、税收、项目等方面予以支持,成效显著。”内蒙古自治区兴安盟盟委委员、副盟长郭永田说。湖南省湘西州委常委、副州长孙法军表示,湘西州正在探索以电商推动特色农产品品牌建立与推广的模式。“毕节的地理优势成就了特色的农业生态系统,产出了一批质优物美的农产品,推出了‘乌蒙山宝﹒毕节珍好’的区域公用品牌,实现农产品平均溢价30%以上,直接带动5万多农户增产增收,推进了精准扶贫精准脱贫。”贵州省毕节市委常委、副市长王一民如述家珍。在具体推进农业品牌扶贫,四川省阿坝州委常委、州政府副州长何斌谈到推进农业品牌扶贫经验时,自豪地说:“我们主要放在了产业链的后端,重点帮助贫困群众把优质农产品卖出去,而且要卖上好价钱,并以此倒逼品种改良、品质提升、产业升级,围绕产业做品牌,充分释放品牌带来的农业扶贫价值。”

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(责任编辑:中国农民网)

贵州省毕业市委常委、副市长王一民

贵州省毕业市委常委、副市长王一民介绍说,贵州毕业市顺应大品牌趋势,认真研究山地农业经济规律并结合自身资源特点,通过与社会机构合作,2014年成功策划了全省第一个农产品区域公用品牌——“乌蒙山宝?毕节珍好”,打响了毕节农特产品的品牌。三年来,通过各种宣传报道和多角度的推广,“乌蒙山宝?毕节珍好”公共品牌形象深入人心。2016年,各类“乌蒙山宝?毕节珍好”农特产品销售额突破3亿元,通过公用品牌效应实现农产品平均溢价30%以上,直接带动全市5万多农户发展生态特色农产品增收。

郭永田是内蒙古兴安盟副盟长,据他介绍,内蒙古兴安盟辖6个旗县市,其中5个为国家级贫困县,是大兴安岭南麓片区脱贫攻坚战的主战场之一。近年来,兴安盟按照“培育一套复合品牌,壮大一批龙头企业,振兴一个特色产业,脱贫一批贫困人口”的思路,积极实施品牌战略,带动特色产业发展,建立了“品牌+企业+合作社+基地+农户”的农企利益联结机制,带动农牧民增收致富。目前,兴安盟各类龙头企业带动22万户农牧民发展特色产业,农民人均年收入达到9000多元,比非入社农民高2300元。兴安盟实施的品牌战略为脱贫攻坚提供了有力保障。

湖北省恩施州咸丰县是农业部定点帮扶贫困县,县委副书记、县长杨皓在谈到咸丰县区域品牌 “唐崖”与其他品牌的差异时,从理性价值、感性价值及象征性价值三方面进行了分析,“唐崖”产品的最大特点就是有机、绿色、富硒,2015年7月5日,唐崖土司城址被列入世界文化遗产名录,更是为这个品牌增添了独具特色的民族文化内涵。

区域公用品牌和企业品牌如何协调发展是众多地方政府和企业必须面临和思考的问题。就此话题,参会的企业代表从各自角度进行了介绍。

陕西洛川苹果协会雷永刚介绍说,洛川县采取“公用品牌”加“企业品牌”捆绑使用的办法,全县地标授权企业达154家。全县依照“大企业引领,中小企业支撑,合作社为纽带,营销大户和经纪人员为基础”的思路,采取项目支持、财政奖补、贷款贴息、融资担保等手段,支持企业做大做强。

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河南花花牛乳业总裁董硕峰

作为国家级农业龙头企业,河南花花牛生物科技有限公司始终将产品品质作为品牌建设的重点工作。公司总裁董硕峰说,企业只有为社会创造财富,才有机会获得社会的认可和成功。花花牛在市场拓展方面一直稳扎稳打,从不冒进,进驻每个地方都先在那里建基地,以确保产品品质。

品牌一旦有了知名度,山寨和假冒产品就会随之而来,黑龙江五常大米近年来就受到大量假冒产品冲击。而同样作为知名区域公用品牌的射阳大米,射阳大米有限公司总经理杜龙军表示,目前射阳大米主要从企业自律、行业自律和打假维权三方面入手共同维护“射阳大米”品牌信誉不受损害。对所有会员不履行会员义务,不执行统一要求,不遵守章程的单位和个人,协会予以除名。射阳县市场监督、大米协会等职能部门,在入市正常打假同时,采取了司法维权打假。2016年立案40多起,已判决处罚20余家单位和个人,有效遏制制假售假行为和假冒射阳大米的销售。

福建光阳蛋业股份有限公司总经理余劼在谈及品牌经营方面的经验时说,光阳蛋业主要从三个方面去经营品牌:第一靠的是持续的创新,第二是对品质的严格把控,第三就是把握市场的脉搏。他举了一个例子,常规咸鸭蛋出口流程都是在国内腌制完成再包装出口,这种做法成本高,且在运输过程中品质下降。为此,他们进行了改进,把鲜鸭蛋加盐加水直接包装发往美国,让鸭蛋在海运路上完成腌制,客户收到的产品就是刚刚腌制好的咸鸭蛋,产品的品质处于最佳状态,还使成本大幅降低。

作为北京市水产行业的知名企业,北京水产有限责任公司副总经理桂春生介绍说,公司一直贯彻“品牌兴企”战略,从产品结构调整、引导消费和质量为先等三方面培育和推广品牌,推动企业产品的转型升级,提升企业产品核心竞争力。2016年“北水”品牌荣获“2016最具影响力水产品企业品牌”。

发展区域公用品牌,不仅能带动当地经济发展,实现脱贫致富,还能让世人了解各地特色优势产业,为自身贴上独一无二的标签。品牌响则企业强,通过科技创新、发掘自身优势、不断开拓进取,无疑让更多国内企业走出国门,享誉世界。各地加强营造品牌建设氛围,传承和弘扬中华农耕文化,我国农业品牌建设必将迈上一个新台阶。

(责任编辑:中国农民网)

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